GlobalWebIndex nos presenta algunas de las tendencias más importantes para este año.

No hay lugar como el hogar

Muchos predijeron que el COVID-19 significaría la muerte de la ciudad. Si puede trabajar desde casa, ¿por qué no trasladarse al campo? En realidad, la mayoría de los países todavía se están urbanizando, y las ciudades de Occidente evolucionan, no mueren. Las economías nocturnas y de servicios se han visto muy afectadas, pero los habitantes de las ciudades llegarán a valorar otros aspectos de su entorno, desde las tiendas del barrio hasta el interior de sus casas.

Trabajar desde casa

Casi de la noche a la mañana, los trabajadores aclimatados a la oficina tuvieron que montar un campamento en casa y ponerse a trabajar. Ahora los jefes se debaten entre hacer retroceder a las tropas o continuar trabajando a distancia. Esta última puede ser la decisión más inteligente. No solo puede mejorar el rendimiento empresarial durante un momento incierto, sino que también puede aumentar la productividad y la satisfacción de los empleados, cuando se combina con un trabajo flexible.

La salud mental

Qué año. La pandemia puso casi cada parte de nuestras vidas fuera de control. Lamentablemente, los efectos de esta crisis de salud marcarán el comienzo de otra en 2021: una crisis de salud mental. Las empresas deberán adoptar el mismo enfoque proactivo que utilizaron en las primeras etapas del colapso del coronavirus.

La magia del bienestar

A medida que se desarrolla la crisis de COVID-19, las empresas deben pensar en sus respuestas más allá de la gestión de crisis a corto plazo. Como por ejemplo, construir nuevas formas de hacer negocios que cuenten con amabilidad y empatía en su esencia. La protección del personal y la desinfección tuvieron su momento, pero el próximo año necesitará centrarse más en cada consumidor y en cómo apoyarlos en tiempos difíciles.

Un despertar verde

La primera ola de bloqueos tuvo un lado positivo inesperado: comenzamos un nuevo capítulo en nuestra relación con el medio ambiente… o eso parecía. Lamentablemente, cualquier ganancia parece desaparecer a medida que regrese la normalidad. El cinismo también está regresando. Los consumidores han pasado de ver un futuro brillante por delante a sentirse pesimistas, y esta reacción violenta garantizará que nuestros valores ecológicos sigan siendo un tema candente hasta 2021.

Generaciones mayores

Muchos han calificado al 2020 como un año «que define a la generación». Esto es especialmente cierto para los grupos de edad madura. La generación X y los baby boomers han aumentado su dependencia de Internet y las compras en línea, algo que parece ser permanente. A medida que muchas poblaciones envejecen, el poder de mercado de los grupos de más edad se dispara. Por lo tanto, sus decisiones y comportamientos tendrán más impacto de lo que se piensa.

El escaparate digital

El crecimiento explosivo de TikTok, el aumento de influencers y la necesidad de que las marcas hagan una diferencia en línea. Tres tendencias que confluirán en el mundo del “livestreaming commerce”. Ya popular en China, el comercio de transmisión en vivo será un nuevo campo de batalla para los minoristas y puede traer comunidad y entretenimiento a las compras en línea, elementos de los que carece actualmente.

Data para bien

El tema candente de la privacidad de los datos parece estar enfriándose. En el pasado reciente, las exposiciones escandalosas han alimentado una preocupación cada vez mayor entre los consumidores. Pero con la llegada de las aplicaciones de rastreo de contactos, los consumidores aceptan más los datos como un bien público. Mientras Google se prepara para eliminar las cookies, los editores podrían tener una nueva forma de influir en los consumidores con el valor de los datos propios.

En 2020 el mundo cambió para bien y para mal. La pandemia del coronavirus (COVID-19) nos afectó a todos y logramos acostumbrarnos a ella. Nuevos hábitos se aceleraron y la forma en que nos comportamos, gastamos y consumimos no volverá a ser la misma. El 2021 será un año de ajuste de nuestras acciones.

RECONSTRUYENDO PARA MEJOR
Los consumidores demandan que las empresas se preocupen de algo más que sus ingresos y que los negocios no se perciban como una entidad orientada al logro de utilidades. Luego del COVID-19, proteger la salud y los intereses de la sociedad y del planeta es la nueva expectativa para reconstruir un mejor futuro.

Las empresas deben ayudar a dar una nueva forma al mundo de manera más sostenible, liderando el desplazamiento de una economía centrada en el volumen a una centrada en el valor.

ANHELANDO LA CONVENIENCIA
Los consumidores extrañan la conveniencia del mundo pre-pandemia, y ansían las facilidades que daban por hecho antes que se trastocaran sus hábitos diarios.

Los negocios están bajo la presión de adaptar rápidamente sus operaciones para desarrollar una experiencia de consumo resiliente y mantener la conveniencia.

OASIS AL AIRE LIBRE
Los riesgos para la salud, las reuniones en interiores y restricciones de movilidad, además del aumento del trabajo remoto, han impulsado a los consumidores a volcarse hacia el aire libre en busca de entretenimiento y recreación.

Las empresas deben elaborar una estrategia de desarrollo de productos que incorpore la tranquilidad de la vida rural en entornos urbanos para satisfacer mejor las necesidades de los citadinos.

REALIDAD PHYGITAL
Las herramientas digitales permiten a los clientes permanecer conectados mientras están en casa y reingresar al mundo exterior de forma segura en tanto las economías reabren. La Realidad phygital es un híbrido entre los mundos físico y virtual en que los consumidores pueden vivir, trabajar, comprar y jugar eficientemente tanto en persona como en línea.

Los negocios pueden integrar los procesos virtuales a sus espacios físicos para dar a los consumidores que prefieren permanecer en casa, la comodidad de una aventura en el exterior.

JUGANDO CON EL TIEMPO
Los consumidores ahora pueden y están forzados a ser más creativos con su tiempo para lograr hacer todo lo que necesitan.Las empresas deben proporcionar soluciones que apunten al deseo del consumidor de maximizar su tiempo, ofreciéndoles mayor flexibilidad, especialmente con productos y servicios a los que se puede acceder desde o cerca de sus casas.

INQUIETOS Y REBELDES
Los consumidores están hartos. La desconfianza en el liderazgo se ha vuelto la norma. El sesgo y desinformación está causando una crisis de confianza. Haber puesto a los otros primero y salir sin nada, produjo que estos aficionados al autocuidado se rebelen y pongan en primer lugar sus propias necesidades y deseos.

Un marketing más preciso en redes sociales y plataformas de entretenimiento que puedan brindar a los consumidores una voz y presionar a los gigantes sociales a encargarse de la desinformación debe ser el objetivo de las empresas que desean servir a los consumidores.

OBSESIONADOS POR LA SEGURIDAD
Representa el nuevo movimiento orientado al bienestar. El temor a la infección y una mayor conciencia sobre la salud ha impulsado la demanda de productos de higiene y empujado a los consumidores hacia soluciones sin contacto para evitar la exposición.

Para tranquilizar a sus consumidores, las empresas deben implementar mejores medidas de seguridad e innovaciones que se enfoquen en sus preocupaciones.

SACUDIDOS Y REVUELTOS
La pandemia global reconfiguró nuestra vida diaria, poniendo a prueba nuestra resiliencia mental, restringiendo nuestras experiencias y provocando shocks económicos. Los consumidores ahora tienen un nuevo entendimiento de sí mismos y de su lugar en el mundo y están en busca de una vida más plena, balanceada y de automejora.

Los negocios deben proporcionar productos y servicios que apoyen la resiliencia y bienestar mental y ayuden a los consumidores a capear las circunstancias adversas y aumentar su confianza.

AHORRADORES REFLEXIVOS
Los consumidores son cuidadosos y mesurados. El entorno económico incierto está haciendo disminuir el gasto discrecional. Los Ahorradores reflexivos priorizan los productos y servicios con valor agregado y orientados a la salud.

Las empresas deben contar con propuestas que muestren una buena relación calidad precio, con opciones accesibles que no sacrifiquen la calidad. Los atributos premium deben ser reforzados con nuevos trasfondos sensibles y tener una fuerte relación con la salud y bienestar, autocuidado y bienestar mental.

NUEVOS ESPACIOS DE TRABAJO
Estar fuera de la oficina adquirió un nuevo significado en el 2020. Esta tendencia ha tenido un efecto expansivo en la vida de los consumidores, desde las opciones de vestuario y gasto en tecnología hasta los hábitos de alimentación.

Los consumidores están buscando nuevas formas de definir el inicio y final de sus días laborales a medida que luchan por administrar su tiempo.Los negocios deben apoyar el balance vida-trabajo y las necesidades de productividad y comunicación. Entender los beneficios y retos de trabajar remotamente permite a las empresas llevar lo mejor de la oficina al hogar.

Fuente: Euromonitor International
Enlace para descarga: https://go.euromonitor.com/white-paper-EC-2021-Top-10-Global-Consumer-Trends-SP.html?