En esta línea, y con el objetivo de ampliar el conocimiento y entendimiento de sus audiencias, América Televisión, una de las empresas de comunicación más importantes del país, ha firmado un convenio con Kantar IBOPE Media para ser el primer canal de TV en apostar por este nuevo servicio que permite analizar el consumo de todas sus plataformas digitales.

«Estamos muy orgullosos de ser pioneros en la búsqueda de la mejor medición de audiencias para nuestros clientes, pues constantemente investigamos soluciones para informar sobre el consumo de contenidos televisivos en todas las plataformas y dispositivos, ofreciendo una medición oficial basada en personas. En ese sentido, luego de un proceso de actualización riguroso; Cross Media Audience Measurement se vuelve una realidad en Perú”, destacó Francisco Carvajal, CEO del clúster del Pacífico de Kantar IBOPE Media.

El propósito de este servicio es integrar, a la medición oficial de audiencias de televisión todo el consumo de estos contenidos, ya sea a nivel de live streaming o en biblioteca VOD, a través de las diversas plataformas del canal cliente. Esto se hace posible gracias a un sofisticado modelo de data science basado en informaciones censales y de comportamiento que hacen posible la calibración y suma de audiencia regular con la digital.

“Este es un paso muy importante en el camino de la medición de audiencias en el país, pues gracias a estas tecnologías, podemos proporcionar soluciones que miden e informan sobre las audiencias en todas las plataformas y dispositivos. Tenemos la versatilidad, el conocimiento, la tecnología y, la experiencia para impulsar el crecimiento de nuestros clientes y, de esta forma, ofrecer a los anunciantes y a las agencias; los datos oficiales que necesitan para acompañarlos en su desarrollo”, señaló Francisco Carvajal.

El objetivo del acuerdo es que los padres y bebés de los distintos países puedan conocer y utilizar todo el material educativo desarrollado por Vroom, permitiéndoles contar con distintas herramientas, basadas en conocimiento de especialistas, para llevar a cabo la estimulación temprana en sus hijos. De acuerdo a las investigaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), sustentan que el cerebro infantil se incrementa con rapidez en los primeros 5 años de vida. Durante este periodo componen un ciclo crítico de adaptabilidad y capacidad de respuesta a múltiples situaciones.

De este modo, Vroom aterriza en el país, poniendo a disposición de las familias peruanas, más de 1,000 tips y juegos basados en la ciencia, los cuales estarán disponibles en la App gratuita “Vroom” en español y portugués. Adicionalmente a ello, estos contenidos educativos también se podrán ubicar en los empaques de los pañales Babysec, y en todos sus canales de comunicación, entre ellos las redes sociales y sitio web de la marca.

Para Fiorella Poggi, Gerente de Babysec: “Somos conscientes sobre la importancia de la estimulación y desarrollo del cerebro de los bebés en los primeros años de vida. Con esta alianza queremos acompañar a las madres y padres, brindándoles las herramientas necesarias para contribuir al desarrollo de sus hijos e hijas e incentivar momentos de vínculo e interacción familiar. Estamos muy contentos de haber llegado a este acuerdo de largo plazo con Vroom porque sin duda es el mejor aliado que podríamos encontrar para cumplir nuestro propósito de marca en los distintos países en donde estamos presentes”.

Con la firma de esta alianza, a partir de inicios de junio, todos los empaques de la línea Super Premium de Babysec, que se comercialicen en Perú, contendrán el material educativo de Vroom en zonas visibles. Esto permitirá que los padres puedan aplicar estos tips en la rutina que día a día tienen con sus hijos. Actividades simples, directas y que no demandan tiempo de organización, que pueden hacer la diferencia en el desarrollo de los niños de 0 a 5 años.

Por su parte, desde Vroom, explica que “Para nosotros una aspiración muy importante era poder llegar con toda nuestra experiencia y material especializado en estimulación temprana a América Latina, y creemos que en Softys, a través de su marca Babysec encontramos al aliado preciso, que nos permitirá llegar a todos los hogares de la región con nuestros Brain Building Moments”.

Cuando las expectativas del consumidor nos ayudan a explicar lo que paso y pasará en este 2022

Esta frase, muy usada entre la gente de marketing, es precisa para ayudarnos a interpretar nuestra actualidad e identificar posibles nichos de mercado con capacidad de gasto e inversión, un reciente estudio realizado por Impronta Research entre 600 personas en Lima y Provincias, nos ayuda a entender la lectura que hace el consumidor con relación al primer semestre del año y lo que espera de este segundo tramo del año.

Conscientes de nuestra realidad

Para realizar cambios necesitamos ser conscientes de la realidad y contexto en el que estamos, este es un punto a favor de la lectura que hacemos como sociedad de nuestra economía, en donde 6 de cada 10 peruanos considera que esta empeoró, mientras un 24% considera que se mantuvo, es decir, ni creció ni decreció, en otras palabras, el 87% de peruanos no han visto cambios que impacten de manera positiva la economía del país, esta lectura es homogénea en todos los NSE (niveles socio económicos) rangos de edades, aunque con mas fuerza en los mayores de 45 años, y son la mujeres las más críticas con el panorama económico actual, esto puede deberse en gran parte a que son las responsables del presupuesto familiar y tienen una sensibilidad distinta con respecto al consumo de productos de la canasta.

¿Como llegamos a fin de mes?

Hoy el 45% de peruanos llegan con dificultad a fin de mes para cubrir los gastos del hogar, es decir, los gastos relacionados a la canasta del hogar, alimentos, salud, educación, entre otros, esta cifra creció en los últimos 6 meses, en donde un 33% de peruanos expresaban esta dificultad, sin embargo, para un 24% de peruanos indica que llegan a fin de mes con solvencia, ¿Quiénes son? Son principalmente hombres, residentes de Lima y con rangos de edad que van de los 26-35 años, con presencia en los NSE A, B y C personas sin mayor carga familiar y con excedentes que suelen destinar a entretenimiento y ahorro en la forma de inversión.

Economía familiar ¿Qué esperan los peruanos en los próximos 6 meses?

Para el 31% de país, la economía familiar se vio afectada en los últimos 6 meses, esta realidad la sufrieron sobre todo en los NSE B, C en un amplio rango de edades que van de los 18 a los 45 años, aunque para el 49% de los encuestados la economía familiar simplemente no creció, sobre todo en el NSE D quienes son un segmento de la población con problemas en su gasto corriente.

Lo positivo, 4 de cada 10 peruanos tienen expectativas positivas en relación con sus ingresos y la economía familiar, esta percepción positiva se apalancaría sobre la base de nuevas fuentes de ingreso en la familia, emprendimientos, entre otras acciones que buscan diversificar las fuentes que garanticen un mayor flujo de efectivo en el hogar.

Esta mirada positiva de la economía o presupuesto familiar hacia el segundo semestre del año viene soportada por las buenas expectativas que se muestran en provincias, en todos los NSE pero con mayor fuerza en el B, C y D

Rol de las marcas en este contexto

En momentos difíciles es cuando se conocen a las marcas que buscan desarrollar relaciones de largo plazo con su publico objetivo, marcas que se comprometen con el mercado e inician un proceso de innovación que consiste en poner al consumidor en el centro de las decisiones que tomamos, como profesionales de marketing nos toca ser creativos e innovar en precios, promociones, canales de venta y distribución, solo así nos ganaremos un espacio en el corazón de nuestros clientes, por que las relaciones de largo plazo se ganan en el día a día.

Durante los próximos días, los afiliados a las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP) podrán solicitar el sexto retiro del dinero de sus fondos previsionales. Ante esta importante inyección de liquidez en el mercado, es relevante preguntarse, ¿Cómo se comportará el Consumidor Peruano frente a estos próximos retiros voluntarios de AFP?. Para responder esta pregunta, entendamos primero el contexto que viven hoy los afiliados.

El crecimiento económico del país se vuelve cada vez más lento, y son cada día más evidentes los efectos que están teniendo en el presupuesto familiar la inflación y el desempleo, algunos de los principales problemas con los que hoy conviven los peruanos. Esto lo reveló el estudio Pulso Ciudadano para el mes de junio, un tracking de opinión pública a nivel nacional entre más de 1000 participantes desarrollado bimestralmente por Activa Research Perú.

Los resultados de Pulso Ciudadano muestran, que el 32% de los peruanos perciben la subida de precios como una de las principales problemáticas económicas que afronta nuestro país, esto reflejado especialmente en el alza sostenida en el costo de la canasta básica de alimentos, servicios básicos como el agua y el gas, además del alza en el precio de los combustibles. Asimismo, para el 24% de los peruanos, el desempleo es el siguiente en la lista de las principales problemáticas económicas por las que estamos atravesando, lo que es consistente con algunas cifras de INEI que señalan que más del 10% de los peruanos se encuentran actualmente desempleados. Dos problemas latentes con impacto directo en el presupuesto familiar y la capacidad de ahorro e inversión de la población.

En este contexto, y viéndose la economía personal y familiar afectadas por los factores antes expuestos, la aprobación de un nuevo retiro del fondo de pensiones (AFP), aparece como una solución o más bien un respiro que para muchos aliviará, por lo menos temporalmente, la carga económica que conllevan las obligaciones del hogar. Entre los afiliados, el 58% indica que accederá a este nuevo retiro. Anteriores resultados del tracking de Pulso Ciudadano realizados durante la pandemia, ya nos habían mostrado algunas fuentes de ingresos adicionales y previsionales que ya han sido usados por la población. El 61% de los peruanos declaró haber hecho uso de sus ahorros, 39% declaró haber recurrido a préstamos, 14% declaró haber utilizado los fondos liberados de su CTS y 34% declaró haber usado anteriores retiros voluntarios de su AFP, siendo principalmente los segmentos de NSE alto (A/B) quienes más recurrieron a esta última fuente.

Ahora, ¿cuál será el destino de estos nuevos fondos? En su mayoría, estos serían consignados especialmente a cubrir gastos generales del hogar, un destino lógico si consideramos que, como consecuencia de la situación económica actual, 4 de cada 10 peruanos declara que sus ingresos familiares, no son suficientes para afrontar todos los gastos del hogar, situación que se presenta en mayor medida en hogares de NSE medio / bajo.

Asimismo, una proporción importante de la población menciona que destinaría estos nuevos fondos para invertir en un negocio o emprendimiento, un plan que se presenta en mayor medida entre la población de NSE alto (A/B). Aún entre los segmentos de mayores ingresos, son cada vez más quienes declaran vivir con lo justo, y, por lo tanto, sin excedentes para ahorro, inversión o contingencias (54% en el NSE A y 53% en el NSE B). En ese sentido, invertir en emprendimientos que potencialmente podrían significar para ellos fuentes de ingresos adicionales, resulta una opción bastante atractiva.

Sin embargo, si hay algo que nos ha demostrado la historia, es que no siempre todo ocurre según lo planeado, y que los planes, o más bien las personas, suelen desviarse del camino por motivos intrínsecos o extrínsecos a ellos. Los resultados de Pulso Ciudadano para Perú también indican que el 46% de los encuestados declararon haber realizado una compra inesperada o no planificada con los anteriores retiros, comportamiento que fue más frecuente entre segmentos de NSE más alto (A/B). ¿Deberíamos entonces esperar este mismo comportamiento en el futuro? ¿los consumidores se desviarán nuevamente de sus planes de gasto e inversión? Lo que ocurra en los próximos meses nos lo dirá.

]]> https://revista.andaperu.pe/como-se-comportara-el-consumidor-peruano-frente-a-los-proximos-retiros-voluntarios-de-afp/feed/ 0 https://revista.andaperu.pe/hermes-y-bbva-forman-alianza-para-facilitar-gestion-de-dinero-de-empresas/ https://revista.andaperu.pe/hermes-y-bbva-forman-alianza-para-facilitar-gestion-de-dinero-de-empresas/#respond Fri, 22 Jul 2022 13:04:59 +0000 https://revista.andaperu.pe/?p=5469 Con la actividad económica en proceso de recuperación es importante que las empresas cuenten con un manejo adecuado de sus recursos para poder gestionar su crecimiento de manera ordenada y segura. Bajo esta premisa, Hermes, empresa líder en la administración de riesgos en el Perú, desarrolló Hermeticase y en alianza con BBVA en Perú, ofrecen el abono en línea para los negocios, como una solución integral que facilita la gestión del efectivo en puntos de recaudación.

Pero, ¿cómo funciona? Este cofre de alta tecnología recibe, valida y reporta en línea los depósitos realizados en el punto de recaudación con total seguridad y transparencia. Gracias a ello, las empresas que presentan un importante flujo de efectivo pueden recibir sus abonos en línea de forma diaria, sin esperar que el dinero sea recogido.

“Le otorgamos a las empresas un importante beneficio, el contar con liquidez permanente al disponer de su dinero en sus cuentas bancarias del BBVA. De esta manera, los negocios podrán optimizar la gestión de su efectivo y estar informados de sus saldos, de manera permanente, a través de sus canales digitales”, explica Renzo Riva Rivara, Cash management discipline leader de BBVA en Perú.

Tecnología y seguridad
Para el Gerente Comercial y de Marketing de Hermes, Enrique Mejía, la alianza con BBVA en Perú, ratifica y consolida el compromiso de ambas empresas por ofrecer un servicio innovador, seguro y de calidad a todos sus clientes.

“Hermeticase no solo reduce los riesgos ante posibles robos, asaltos y deshonestidad del personal, sino también ayuda a integrar los sistemas operativos y de gestión de los clientes en línea. A eso debemos sumar nuestra póliza de seguros, una de las más importantes del país, que nos permite responder de manera transparente y oportuna a cualquier tipo de siniestro”, señala. A la fecha, Hermes cuenta con más de 700 equipos colocados a nivel nacional, teniendo como meta llegar a los 1000 Hermeticase para este año.

Creadores de un Perú que da gusto
En este contexto, presenta el concurso ‘Creadores de un Perú que da gusto’, el cual busca reconocer y sacar pecho por el trabajo de los compatriotas que están ayudando a construir una mejor versión del país en territorios como la música, el arte, la gastronomía y la innovación. Los interesados en participar tienen hasta el 20 de este mes para ingresar a las redes sociales de la marca con el fin de nominarse o etiquetar a otra persona que consideren que cumple con este propósito.

Renata Flores, destacada cantante peruana de hip hop, trap y música urbana en quechua; Kioshi Shimabuku, diseñador gráfico que creó el primer centro cultural en un popular videojuego; Waldir Maqque, impulsador de la gastronomía peruana; y Annaís Yucra, primera diseñadora de moda de Latinoamérica en lanzar una colección en el metaverso, conforman el jurado deliberador que elegirá a los ganadores, quienes no solo se llevarán a casa increíbles premios de acuerdo con su categoría, sino que también serán reconocidos en las redes sociales de Inca Kola.

“’Hagamos un Perú que nos dé gusto’ es el nuevo territorio que estamos impulsando y que, con este concurso, refuerza nuestro propósito de romper las fronteras regionales para reconocer y poner al frente a esos peruanos que día a día, desde su labor, siguen construyendo ese país que tanto queremos. Para este mes, hemos preparado varias actividades especiales e invitamos a todas las personas a que participen de ellas para demostrar que las diferencias, en vez de alejarnos, nos enriquecen aún más”, señaló Luis Felipe Cisneros, Inca Kola Senior Brand Manager.

Un menú que da gusto
Inca Kola impulsa la creatividad y la democratización culinaria a través de la revaloración de las diferentes cocinas que existen en el territorio. Los restaurantes y mercados gastronómicos en Trujillo, Arequipa, Piura, Cusco y Lima están invitados a inspirarse en las comidas regionales para crear versiones únicas de las opciones que ofrecen, las cuales podrán ser apreciadas a través de una ‘carta peruanísima’. Los participantes obtendrán, entre otros beneficios, la posibilidad de ser parte de esta gran campaña que se realiza en medios masivos, así como ser reconocidos en las redes sociales de la marca, para que más peruanos conozcan de su innovadora oferta.

Por otro lado, el público en general también puede ser parte del festejo, puesto que tienen la opción de ganar múltiples premios por la compra de los productos del portafolio de Coca-Cola en las principales cadenas de supermercados.

El evento de lanzamiento se desarrolló en Barranco, al cual asistieron sus principales clientes y agencias, donde pudieron verse presencialmente nuevamente después de los años de pandemia, y en donde se explicó el alcance de esta disruptiva herramienta.

Clear Targets 360 ha sido creada pensando en la planificación que usualmente hacemos para medios digitales. Esta herramienta nos permite añadir a la segmentación demográfica de las audiencias, una segmentación basada en intereses de búsqueda online de los usuarios.

La herramienta obtiene data de más de 10,000 aplicaciones gestionadas a través de Infinia DMP.

En la plataforma se puede segmentar a través de intereses de búsqueda, APPS descargadas en los smartphones, keywords y también a través de las categorías de búsqueda establecidas por el IAB.

Esto permitirá tener una recomendación sustentada en data y con la mayor afinidad, optimizando así el presupuesto de publicidad y teniendo con el DOOH, el complemento ideal para tu planificación digital.

Desde el inicio de los tiempos, la especie humana ha necesitado de una vida activa para sobrevivir, dependiendo de habilidades como la agilidad y la fuerza para poder cazar, recolectar y defenderse de depredadores. Avanzando en la línea del tiempo de la historia de la humanidad, en distintos periodos se requería que la población realice servicio militar desde muy jóvenes, lo que demandaba un considerable esfuerzo físico, con el fin de cumplir con los objetivos expansionistas de los imperios y defensa de las naciones.

La actividad física, sin embargo, durante todo este tiempo no estuvo popularizada entre las masas, y se limitaba su fomento para gladiadores, caballeros y soldados. A mediados del siglo XX, aparece el movimiento fitness, popularizándose las cadenas de gimnasios, brindando a las masas la posibilidad de llevar una vida activa y saludable.

Se estima que, a finales de 2019, había 205,176 gimnasios en todo el mundo y el valor de la industria ascendía aproximadamente a 97 mil millones de USD (IHRSA, 2020). Tan solo Estados Unidos contaba con 41,370 gimnasios antes de la pandemia, es decir el 20% de los gimnasios de todo el mundo, y sumaba ingresos anuales de 35 mil millones de USD (RunRepeat, 2021). Sin embargo, el confinamiento generalizado, la reducción de aforos de estos establecimientos y otras medidas impuestas por entidades gubernamentales para contener los contagios de COVID-19, resultaron en el cierre permanente del 17% de los gimnasios estadounidenses, y se perdieron 1.4 millones de trabajos y 20.4 mil millones de USD en ingresos (IHRSA, 2021). Este efecto fue similar en el resto de los países del mundo. UKactive (2021) estima que 400 gimnasios en el Reino Unido cerraron permanente por el COVID-19 y Deloitte (2021) estima que los clubes deportivos en Europa perdieron el 15.4% de sus miembros, más de 10 millones de personas. Los ingresos de la industria europea de gimnasios cayeron un 33%, ya que los clientes congelaron sus cuentas o solicitaron reembolsos (New York Times, 2021).

El mercado de gimnasios peruano no fue exento del golpe de la pandemia. Tras once meses sin poder operar, el sector mostró perdidas acumuladas por 150 millones de USD, distribuyéndose entre la quiebra de pequeños gimnasios y el cierre de grandes establecimientos, paralizando los ingresos de más de 20,000 profesionales dedicados al fitness y wellbeing en el país (Gestión, 2021).

Antes de la pandemia, algunos gimnasios ya se encontraban saturados por una cantidad abrumadora de miembros, por lo que cada vez se utilizaban más aplicaciones móviles, gimnasios boutique y entrenadores personales como alternativas de entrenamiento. Una encuesta de Business Insider indica que, gracias a avances tecnológicos, acondicionamiento de los hogares para entrenar y las opciones de entrenamiento en línea, 35.0% de personas cancelaron (o estaban pensando cancelar) su subscripción al gimnasio, y la mitad de estos coincidieron en que no planeaban regresar (Club Industry, 2020). Otra encuesta realizada por el banco de inversión Harrison Co. revela que el 40.0% de las personas que intentaron hacer ejercicio en casa por primera vez durante la pandemia, no volverán al gimnasio (Club Industry, 2020).

El mercado de gimnasios peruano no fue exento del golpe de la pandemia. Tras once meses sin poder operar, el sector mostró perdidas acumuladas por 150 millones de USD, distribuyéndose entre la quiebra de pequeños gimnasios y el cierre de grandes establecimientos

Vemos que el efecto de la pandemia y los avances tecnológicos han sido motores importantes para dar paso a la evolución de la industria de fitness y wellbeing. Pero entonces ¿qué se espera para esta industria en los próximos años?

Según la consultora McKinsey (2021) los consumidores hoy en día están interesados en seis categorías:

• Salud: cada vez hay muchas más ofertas que permiten a los consumidores autoevaluarse y encargarse de la medicación por si mismos, llamando solo a un médico cuando sea absolutamente necesario.
• Fitness: los gimnasios no se irán a ningún lado y seguirán a disposición de los consumidores, pero sí se espera que se combine la presencialidad con la virtualidad.
• Nutrición: las personas están leyendo más las etiquetas, están consumiendo menos azúcar y buscan comidas sostenibles.
• Apariencia: hacia 2030, habrá una innumerable cantidad de servicios ofrecidos por retailers de belleza, permitiendo a los clientes ponerse inyectables o hacerse tratamientos clínicos de belleza con mucha mayor accesibilidad.
• Sueño: el monitoreo de sueño toma cada vez mayor importancia, ya que tomando como base las horas dormidas o a la calidad de sueño, se pueden hacer recomendaciones mucho más acertadas sobre dietas, ejercicios, etc.
• Meditación: la tecnología y los wearables tendrán un gran rol en crear consciencia sobre la importancia de mantener una mentalidad positiva.

Por otro lado, Club Industry (2020) reconoce tres oportunidades que el COVID-19 dejó a la industria de gimnasios:

1. Aprovechar mejor la mayor conciencia que las personas tienen sobre la importancia de fortalecer su sistema inmunológico a través del ejercicio constante y una estrategia de alimentación saludable.
2. Ofrecer programas y servicios que faciliten un sistema inmunitario fuerte y brindar la orientación y la experiencia de profesionales bien educados en acondicionamiento físico/bienestar para brindar estos programas y servicios para impactar directamente la obesidad y otros trastornos metabólicos.
3. Establecer relaciones con médicos y otros profesionales de la salud para hacer saber a los clientes que pueden ayudarlos correctamente.

Quienes dominen esta industria los próximos años, son aquellos jugadores que le brinden una mayor flexibilidad de entrenamiento a sus clientes, al mismo tiempo de ofrecerles un seguimiento más detallado que se vea apoyado por recomendaciones acertadas respaldadas por expertos; y entreguen un componente interesante de innovaciones tecnológicas. Sin embargo, se debe tener en cuenta que las personas buscan una vida sana por diferentes motivos, desde garantizar una vida larga hasta verse bien. Por esto, las empresas de fitness y wellbeing deben identificar sus nichos adecuadamente e investigar el mercado correctamente para determinar cuales son las oportunidades y amenazas específicas del grupo en cuestión.

]]> https://revista.andaperu.pe/la-transformacion-de-la-industria-del-fitness-y-wellbeing/feed/ 0 https://revista.andaperu.pe/sprite-presenta-y-daddy-yankee-presentan-promo-chill/ https://revista.andaperu.pe/sprite-presenta-y-daddy-yankee-presentan-promo-chill/#respond Fri, 01 Jul 2022 21:25:24 +0000 https://revista.andaperu.pe/?p=5441 La Generación Z es una generación de jóvenes con grandes ideas y fuertes convicciones. Pero, al igual que muchas otras generaciones, sufre al verse agobiada para afrontar el estrés y la presión de la vida cotidiana. Sprite desarrolló una actividad promocional para superar esa situación, incorporando la música como aliada y así crear un momento de frescura mental y disfrutar de una Sprite lima-limón que además aporta beneficios físicos.

Los consumidores accederán a la página web de la Promo Chill a través del código QR de las etiquetas de Sprite. Además de la posibilidad de ganar siempre descuentos para su próximo Sprite refrescante, los consumidores pueden elegir entre recompensas instantáneas que consisten en un mes gratis de música con la plataforma Deezer o ganar un increíble encuentro exclusivo (“meet & greet chill”) con Daddy Yankee en una de sus próximas actuaciones.

«Con esta emocionante colaboración y acción, Sprite quiere conectar con la Generación Z a través del poder de la música para crear verdaderos momentos de relajación. La colaboración con Daddy Yankee será una gran oportunidad para viajar y vivir una experiencia única. Estamos seguros de que será un gran momento de verdadera frescura para Sprite», dijo Javier Meza, vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica.

El reggaetón es uno de los géneros favoritos de las nuevas generaciones latinoamericanas y Daddy Yankee es uno de los artistas que más ha contribuido a difundir esta cultura. Tiene éxitos inolvidables como «Gasolina», «Con calma», «Problema», y su reciente álbum «Legendaddy» ha sido definido por la crítica musical como uno de los mejores de toda su carrera.

El seis veces ganador del Grammy Latino se ha consolidado como alguien que conecta generaciones, manteniéndose vigente y cercano con los valores de la Generación Z. Este género nos recuerda al verano, a los momentos de tranquilidad, a la diversión, a la relajación y, por supuesto, a los momentos refrescantes, tal y como Sprite pretende aportar. La marca se ha asociado con el artista anteriormente en Puerto Rico, con una gran respuesta de los seguidores del artista.

Por otro lado, Sprite se ha unido a Deezer para llevar una gran experiencia musical a todos los fans de América Latina. «Estamos orgullosos de ser el socio de streaming para esta promoción de Sprite que ofrece nuestro servicio a través de múltiples territorios en América Latina y Brasil. Las asociaciones relevantes con marcas de consumo y servicios son parte de nuestro ADN y nos centramos en entregar una increíble experiencia musical para los usuarios. La música es clave para muchas culturas diferentes, especialmente en América Latina, y Deezer cuenta con un completo y extenso catálogo de música, apoyado por contenido local para ofrecer la mejor banda sonora a todos nuestros clientes en donde se encuentren», señaló Stefan Habergritz, jefe de Alianzas con Marcas.

La expresión de la campaña es “chileála”, ya que intenta expresar lo anterior y recordarle a la Gen Z la importancia de relajarse. «Un momento de relax siempre es bienvenido. Me gusta tomarme un descanso, relajarme, olvidar la presión y empezar a imaginar mi próxima canción. La vida consiste en divertirse y tomarse un momento para disfrutar de tu música favorita. Por eso estoy feliz de unirme a Sprite en esta campaña e invitar a la gente a relajarse/chilearla, participar y ganar un encuentro exclusivo (meet & greet) en mi próxima gira”, declaró Daddy Yankee.

Las versiones de Sprite con el código QR de la promoción estarán disponibles en las bodegas autorizadas identificadas con publicidad de la promoción desde el 27 de junio hasta el 31 de julio. Para más información, visite https://www.coca-cola.com.pe/promociones/spritedaddyyankee

Han pasado 33 años desde que Sir Tim Berners-Lee inició la gran colección de páginas web que conocemos como la World Wide Web (WWW). La misma que hoy en día organiza nuestros sitios preferidos al navegar por internet. Debido a su rápida expansión, este espacio se ha convertido en un lugar digital indispensable para que millones de peruanos se mantengan informados y entretenidos.

Sin bien internet solo fue utilizado, durante muchos años, como una herramienta exclusiva para investigadores universitarios y militares; es importante resaltar que a partir de la creación de las websites, miles de usuarios entre ellos estudiantes y trabajadores, lograron acceder a una base de datos con información de diversos tópicos de interés personal y/o social.

En Perú, fue posible acceder a esta herramienta de internet en 1995, luego que la Red Científica Peruana (RCP) logró una salida satelital a los servidores informáticos de EE. UU. En ese sentido, y de acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, más del 89% de los peruanos con acceso al ciberespacio afirmó que la web es el primer lugar donde buscan información; a la par, tres de cada cuatro encuestados señalaron que sienten confianza en internet para estar al tanto de los últimos acontecimientos y el 56% aseguró que lee noticias y artículos, tanto nacionales e internacionales en portales periodísticos y de variedades

Es indiscutible negar el interés por navegar en internet y la preferencia de hacerlo a través de sus teléfonos inteligentes en comparación con otros dispositivos. El 73% declaró que usa este aparato con regularidad para acceder a la web; muy por encima del 46% que lo hace a través de su laptop o del 35% que ingresa mediante su computadora de escritorio. Por su parte, cerca de la mitad de encuestados indicó que se siente perdido sin su smartphone.

De igual forma, un aspecto destacado es que esta colección de páginas web ha sido un buen aliado en el soporte educativo para miles de países ya que el acceso con el que actualmente cuentan los estudiantes es muy alto y las escuelas, institutos y universidades han aprovechado dicha conexión para llegar a los hogares, más aún en medio de una pandemia como la que vivimos actualmente. Según el TGI, al menos uno de cada cuatro internautas peruanos indicó que realiza cursos en línea, ya sean pagados o gratuitos y de una variedad de temas; y un número similar destacó que la web es su herramienta de consulta para realizar tareas académicas. Además, una particularidad de los peruanos que se educan por esta vía es que siguen prefiriendo la comodidad de sus computadoras de escritorio para conectarse a sus clases, frente a otros dispositivos como smartphones y tablets.

Es indiscutible negar el interés por navegar en internet y la preferencia de hacerlo a través de sus teléfonos inteligentes en comparación con otros dispositivos. El 73% declaró que usa este aparato con regularidad para acceder a la web; muy por encima del 46% que lo hace a través de su laptop o del 35% que ingresa mediante su computadora de escritorio.

El tema del entretenimiento no es un factor que quede de lado dentro de la lista de actividades que nos puede ofrecer la web. Actualmente, en línea es posible encontrar diversas opciones como las redes sociales, videos, blogs y juegos, canales de comunicación que nos mantienen en contacto con familiares, amigos y otras personas alrededor del mundo. Respecto a los instantes de conexión, el 94% de internautas señaló que accede a la web en algún momento de la semana útil; mientras que muchos prefieren dejar sus dispositivos de lado hacia el fin de semana para realizar otras actividades. Solo el 57% indicó que ingresa a websites los sábados y un 56% lo hace los domingos.

Por otro lado, y debido a múltiples factores que puede ser seguridad o la disponibilidad de una red de libre acceso, solo dos de cada diez peruanos se atreven a navegar por la web mientras se encuentra en movimiento, es decir, cuando se trasladan de un sitio a otro o se encuentran en el transporte público. El 10% lo hace en el colegio o la universidad y el 5% desde una biblioteca, librería o parque. Y el lugar donde los peruanos se sienten más a gusto para visitar páginas web es en casa (93%), seguido de los centros de trabajo (31%).

Sin duda, en los últimos años existe una gran preferencia de la población por navegar en internet. Asimismo, se han registrado grandes avances en este tipo de servicio; sin embargo, tanto su cobertura como su calidad han sido bastante heterogéneas, lo que limita aún su óptimo uso en gran parte del país. Si bien, cada vez más peruanos cuentan con acceso a internet, aún hay mucho camino por recorrer.